體育播報(bào)3月19日宣 今日，西媒《馬卡報(bào)》再談小蜘蛛“二次觸球”的點(diǎn)球，不過(guò)這次的角度十分清奇。馬卡報(bào)指出，這粒點(diǎn)球中的最大贏家是耐克和阿迪達(dá)斯。
馬卡報(bào)表示，阿爾瓦雷斯在對(duì)陣皇家馬德里的點(diǎn)球大戰(zhàn)中主罰的點(diǎn)球，已成為近期最受關(guān)注的足球動(dòng)作之一。圍繞這個(gè)載入歐冠史冊(cè)的“二次觸球”爭(zhēng)議，數(shù)百次慢鏡回放與數(shù)千幀畫(huà)面分析，在持續(xù)一周的輿論風(fēng)暴中意外成就了兩大贏家：耐克與阿迪達(dá)斯。
身著耐克戰(zhàn)袍的馬德里競(jìng)技成為這場(chǎng)曝光大戰(zhàn)的勝者。馬競(jìng)球襪上的耐克標(biāo)志，在這場(chǎng)德比后通過(guò)數(shù)萬(wàn)次畫(huà)面展示深入人心。白色的品牌標(biāo)識(shí)在馬競(jìng)標(biāo)志性球襪上醒目呈現(xiàn)，不僅占據(jù)全球媒體頭版，更成為數(shù)百個(gè)爭(zhēng)議解析視頻的核心視覺(jué)元素，所有人都試圖通過(guò)逐幀分析解答小蜘蛛是否兩次觸球？
這個(gè)世紀(jì)之問(wèn)同樣讓阿迪達(dá)斯獲益匪淺。作為歐冠官方用球制造商，阿迪達(dá)斯也借此獲得了海量曝光，而小蜘蛛腳下的阿迪達(dá)斯戰(zhàn)靴更因數(shù)千次慢鏡特寫(xiě)展示，為阿迪達(dá)斯帶來(lái)了現(xiàn)象級(jí)的傳播效果。
國(guó)內(nèi)外主流媒體頭版紛紛加入這場(chǎng)分析熱潮，試圖“解密”爭(zhēng)議瞬間。通過(guò)放大畫(huà)面捕捉所謂“二次觸球”的關(guān)鍵幀，兩家運(yùn)動(dòng)巨頭的品牌標(biāo)識(shí)在最高清的畫(huà)質(zhì)下獲得極致呈現(xiàn)。
社交媒體影響力更是難以估量。僅以《馬卡報(bào)》官方賬號(hào)發(fā)布的歐足聯(lián)爭(zhēng)議視頻為例，該片段已收獲超四百萬(wàn)次觀看。保守估計(jì)，全球范圍內(nèi)X平臺(tái)、Instagram和TikTok上數(shù)千個(gè)賬號(hào)的二次傳播，使這兩大運(yùn)動(dòng)品牌的標(biāo)識(shí)獲得天文數(shù)字級(jí)的短期曝光。
搜索引擎的數(shù)據(jù)印證了“小蜘蛛點(diǎn)球”的熱度。自爭(zhēng)議點(diǎn)球發(fā)生起，包含球員姓名的搜索量激增百倍。相關(guān)熱詞如“胡利安點(diǎn)球”、“阿爾瓦雷斯點(diǎn)球”等持續(xù)霸榜，背后是耐克與阿迪達(dá)斯品牌獲得的數(shù)千萬(wàn)次的曝光。這場(chǎng)由綠茵場(chǎng)爭(zhēng)議引發(fā)的商業(yè)傳播奇跡，正在改寫(xiě)體育營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例庫(kù)。
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